De quelle qualité est le package MCM ? Analyse des sujets d'actualité sur Internet et analyse du positionnement de la marque
Récemment, la popularité des sacs de la marque MCM a continué de croître, notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. Les discussions sur « quelle est la qualité des sacs MCM » sont devenues un sujet brûlant. Cet article vous donnera une analyse complète du niveau de la marque MCM à partir des dimensions de l'arrière-plan de la marque, du positionnement des prix, des groupes de consommateurs, de l'évaluation du marché et d'autres dimensions, combinée aux données chaudes de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.
1. Contexte de la marque MCM et positionnement sur le marché
MCM (Mode Creation Munich) est une marque de luxe fondée à Munich, en Allemagne, en 1976. Elle est célèbre pour ses produits en cuir de haute qualité. Après des années de développement, MCM occupe une position importante sur le marché mondial du luxe, notamment auprès des jeunes consommateurs asiatiques.
2. Analyse de la fourchette de prix des produits MCM (données de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours)
| type de produit | fourchette de prix | Exemples de modèles les plus vendus |
|---|---|---|
| mini sac à dos | 5 000 à 8 000 yuans | Mini sac à dos Stark |
| sac à dos moyen | 8 000 à 12 000 yuans | Sac à dos moyen Patricia |
| sac à main | 6 000 à 10 000 yuans | Sac à main Milla |
| Portefeuille/porte-carte | 2 000 à 4 000 yuans | Portefeuille court Visetos |
| Collaboration spéciale | 10 000 à 20 000 yuans | Série co-brandée avec BTS |
3. Le positionnement de qualité de MCM sur le marché du luxe
À en juger par les discussions sur l’ensemble du réseau, le positionnement des grades de MCM présente les caractéristiques suivantes :
1.Produits de luxe abordables à milieu de gamme: Le prix est plus élevé que celui des marques de luxe abordables comme Coach et MK, mais inférieur à celui des marques de luxe de premier rang comme LV et Gucci.
2.Positionnement des jeunes: Le style de design est plus conforme à l'esthétique des jeunes consommateurs, en particulier les groupes post-95 et post-00.
3.Effet étoile important: Récemment, des célébrités telles que BTS ont lancé des produits, augmentant encore la popularité de la marque.
4. Données d'évaluation des consommateurs sur les sacs MCM (échantillonnage au cours des 10 derniers jours)
| Dimension d'évaluation | Proportion d'avis positifs | Proportion d'avis neutres | Proportion d'avis négatifs |
|---|---|---|---|
| Conception d'apparence | 78% | 15% | 7% |
| Qualité des matériaux | 65% | 25% | 10% |
| Rentabilité | 52% | 30% | 18% |
| valeur de la marque | 70% | 20% | 10% |
5. Analyse comparative entre MCM et des marques similaires
| marque | fourchette de prix | Principaux groupes de consommateurs | style de conception |
|---|---|---|---|
| MCM | 5 000 à 20 000 yuans | Jeunes de 20 à 35 ans | Tendance de rue, logo évident |
| Entraîneur | 3 000 à 10 000 yuans | Femmes âgées de 25 à 45 ans | Classique, conservateur, discret |
| Prada | 10 000 à 30 000 yuans | Personnes à revenus élevés âgées de 30 à 50 ans | Simple et élégant |
| Gucci | 8 000 à 50 000 yuans | Les gens à la mode âgés de 25 à 45 ans | Superbe rétro |
6. Suggestions pour l'achat de sacs MCM
1.Convient à la foule: Les jeunes qui suivent les tendances de la mode ; les consommateurs qui aiment les logos évidents
2.Conseils d'achat: Les mini sacs à dos et les sacs banane sont les styles les plus populaires récemment ; le motif Visetos classique est le plus reconnaissable
3.rétention de valeur: Par rapport aux marques de luxe de premier rang, les prix du marché d’occasion de MCM ont subi une perte plus importante, les rendant plus adaptés à un usage personnel plutôt qu’à un investissement.
7. Résumé : À quel grade appartient MCM ?
Sur la base de récentes discussions et analyses de données sur Internet, le positionnement de MCM sur le marché du luxe peut être résumé comme suit :Marques de luxe abordables de milieu à haut de gamme, le prix et la qualité sont supérieurs à ceux des marques de luxe abordables ordinaires, mais inférieurs à ceux des grandes marques de luxe. Son style unique de mode de rue et son pouvoir de star le rendent très populaire parmi les jeunes groupes de consommateurs.
Il convient de noter qu’avec l’augmentation du pouvoir de consommation de la génération Z, des marques comme MCM qui combinent des attributs de luxe et des éléments tendance attirent de plus en plus l’attention du marché. Dans les mois à venir, les collaborations comarquées de MCM avec davantage de célébrités et de marques à la mode pourraient encore renforcer la valeur de sa marque et son positionnement sur le marché.
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